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作為2015年的年度熱詞，“跨境電商”在進(jìn)入2016年的第一次國務(wù)院常務(wù)會(huì )議上就成為焦點(diǎn)，常務(wù)會(huì )議決定對跨境電商綜合試驗區進(jìn)行擴容。近期跨境電商圏又有爆炸性新聞傳出：近4000家跨境電商獨立網(wǎng)站（以婚紗禮服為主）被一家美國企業(yè)控訴。同時(shí)，這些企業(yè)的PayPal賬戶(hù)將可能被凍結，被告原因可能與侵權有關(guān)。

婚紗品類(lèi)被大規模“圍剿”

據了解，此次近4000家網(wǎng)站涉嫌侵犯美國一家婚紗公司的著(zhù)作權，且部分網(wǎng)站的Alexa全球排名在1萬(wàn)以?xún)取！斑@類(lèi)現象在跨境電商出口領(lǐng)域并不多見(jiàn)。”一名業(yè)內資深專(zhuān)家表示。如此大規模對中國婚紗品類(lèi)進(jìn)行“圍剿”已經(jīng)不是第一次。早在幾年前，美國婚紗企業(yè)曾經(jīng)聯(lián)合控告中國婚紗侵權，當時(shí)一度將中國跨境電商婚紗行業(yè)打到谷底，甚至于第三方平臺都束手無(wú)策，只能以下架方式處理，如今又是侵權的“火”燒到了獨立垂直網(wǎng)站。

據了解，多數獨立網(wǎng)站賣(mài)家并沒(méi)有事先得到通知，賬號服務(wù)器權限就被直接轉移到Godaddy（全球最大域名注冊商），也就意味著(zhù)被直接回收，無(wú)法正常使用。同樣有不少企業(yè)原本將在年末時(shí)提現，以為來(lái)年的布局做準備，此次所受打擊巨大。以平均一家企業(yè)損失2萬(wàn)美元保守估算，此次案件涉及金額8000萬(wàn)美元，是自去年年末“美國亞馬遜大批量下架平衡車(chē)”案件后的又一大要案。

接下來(lái)如何應對是這些跨境電商企業(yè)亟須解決的問(wèn)題，收到郵件的企業(yè)表示將力所能及地提供證據表明并非侵權。據專(zhuān)業(yè)律師分析，針對已經(jīng)被起訴的商家應當迅速成立一個(gè)聯(lián)盟，聘請中國和美國的律師一起進(jìn)行應訴，找出自己并未侵權的證據，積極應對這突如其來(lái)的變故。

知識產(chǎn)權“痛點(diǎn)”是轉型關(guān)鍵

與此前大熱的跨境電商綜合試點(diǎn)開(kāi)展的保稅備貨進(jìn)口業(yè)務(wù)不同，此次案件所涉的跨境電商企業(yè)主要從事跨境電商出口業(yè)務(wù)，并不受跨境電商試點(diǎn)城市和綜合試驗區的限制，在全國范圍內都可開(kāi)展。因此這類(lèi)案件對試圖通過(guò)跨境電商促進(jìn)外貿轉型、提升競爭力的中國外貿來(lái)說(shuō)意義更為特殊。“這個(gè)案件對美國婚紗行業(yè)沖擊太大了。打個(gè)比方，人家賣(mài)1000美元，我們的跨境電商企業(yè)只賣(mài)100美元，還是同款。”一名跨境電商領(lǐng)域的專(zhuān)家表示，巨大的價(jià)格差使得一些最早從事跨境電商出口的中國網(wǎng)站獲利匪淺。“但現在這個(gè)階段，通過(guò)價(jià)格戰去贏(yíng)得市場(chǎng)已經(jīng)行不通了，同類(lèi)的中國企業(yè)互相打壓價(jià)格，企業(yè)自身利潤下降不說(shuō)，還會(huì )被國外盯上。”專(zhuān)家補充道。據參與此前“平衡車(chē)案”的律師透露，國外已經(jīng)有大量的公司盯著(zhù)中國不重視知識產(chǎn)權的這一弊端來(lái)大賺一筆。“這類(lèi)案件的癥結在于沒(méi)有理順商業(yè)秩序和競爭秩序。”對外經(jīng)貿大學(xué)國際商務(wù)與經(jīng)濟合作學(xué)系主任王健表示，“中國的外貿企業(yè)需要從知識產(chǎn)權入手，建立自己的品牌，而從更遠的角度看，中國到了規范競爭秩序的時(shí)候了。”據了解，這起案件有可能導致美海關(guān)一段時(shí)間內大量封殺從中國跨境電商渠道出口的婚紗類(lèi)產(chǎn)品。